我国报纸新闻客户端演变格局探析

康苗苗朱春红

【摘 要】媒介融合时代,报纸纷纷推出新闻客户端作为新的媒体资源以满足移动用户获取新闻和信息的需求体验。我国报纸新闻客户端呈现出重要级报纸新闻客户端领军,地方性报纸新闻客户端诸侯纷争的态势。提出基于地域优势、服务忠诚用户、尝试跨界合作是报纸新闻客户端赢得未来的关键。

【关键词】报纸新闻客户端 演变格局 发展趋势

媒介融合时代,纸媒体遭遇困境,新闻客户端成为继微信公众号之后报纸转型的又一重要移动应用形式,艾媒咨询在《2015-2016年中国手机客户端市场研究报告》中指出,一大批原创的手机新闻客户端竞相推出,直接在移动互联网+上进行“厮杀”[1]。2016年3月24日,《2015中国媒体移动传播指数报告》发布,在报纸移动传播百强榜中,人民日报、环球时报、南方都市报分列前三[2]。2016年报纸的新闻客户端市场进入了一个比拼的时期,呈现 “五岳”相争的格局。由于新闻客户端的主办者各拥有深厚的背景和雄厚的财力支持,市场运作手段也比较娴熟,在各自的传播范围中的地位逐渐稳定, 报纸新闻客户端如何开发不同程度、不同方式的运营模式将成为报纸在新媒体领域转型是否成功的关键。

一、中央级报纸《人民日报》新闻客户端引领媒介融合潮流

《人民日报》客户端于2014年6月12日正式上线,以“一流内容、一流的用户体验”为目标,努力向用户提供权威、准确、丰富、多样的新闻信息,并通过近20次的产品迭代,不断优化产品设计,用户数持续攀升,已逐步成为移动互联网上的主流新闻门户。截至2015年底,《人民日报》客户端累计下载量为10073万,加上其旗下的海客、环球TIME等,客户端下载总量超过1.1亿。据权威机构今年发布的数据,《人民日报》客户端累计下载量已进入国内新闻类客户端前十位。由于《人民日报》新闻客户端运行时间较长,且具备内容、人力、物力、财力上的优势,预计未来一段时间内将继续保持在传统媒体客户端上的引领态势。

二、地方报纸新闻客户端诸侯纷争

1.雄踞一方的东部“澎湃”和南部“并读”

东部的“澎湃新闻”脱胎于上海报业东方早报,一个响亮口号是“专注时政与思想的互联网平台”,主打时政新闻与思想分析。2014年7月22日正式上线。掌门人裘新的构想要其成为“中国第一个新闻问答产品”,通过与读者的互动,分辨真相和谣言,并将核实结果实时更新。“澎湃新闻”设计,摆脱了报纸思维,是传统媒体人真正把生产重心放到了移动端上的新闻产品。

南部的 “并读新闻”出自南方都市报系,推出“新闻,社交,分成”这一全新的运营模式,“有趣有用有钱赚”的“并读”新闻客户端读者的阅读和评论行为可获得广告分成,运营模式的创新为“并读新闻”带来了大量增长的用户数量,使其累计下载量位居2015年新上线的地方传统媒体新闻客户端之首。

2.暗自较量中的西部:成都“封面”PK重庆“上游”

位于西部的新闻客户端“封面”和“上游”目前基本上势均力敌,呈现难分伯仲的态势。2015年10月28日,位于成都的四川报业集团旗下中国第一张都市报《华西都市报》与阿里巴巴合作推出融合转型的新载体——“封面”新闻客户端,同时推出以The cover.cn网站为基础,涵盖微博、微信、视频、数据、论坛、智库等多个垂直细分领域的新媒体产品矩阵。“封面新闻”强调“个性化定制”的精准服务模式,以“机器人分析、智能推荐”为核心驱动,以数据挖掘为支撑,以用户需求为导向。“封面”的标签有深度原创、个性阅读、智能推荐等,“封面新闻”进入我国地方报纸移动端传播格局。

直辖市重庆的报纸媒体也不甘示弱,重庆日报报业集团旗下《重庆晨报》于2015年11月18日宣布 “互联网,时代”的新闻客户端“上游”新闻正式上线。“上游新闻”依托原有报纸的优势采编力量,回归新闻本质,专注原创新闻。与“封面新闻”引入业外资本不同,“上游新闻”完全由报业集团出资,希望做成一个城市的联结中心,在提供新闻和服务的同时,以重庆为中心,让人与人、人与企业、人与政府做联结。“上游新闻”立足本地,做新闻内容的提供商的角色定位成为主攻本地用户市场的客户端代表。

3.竞争激烈的中部:河南“猛犸”对抗湖北“九派”

2015年11月16日,由河南大象融媒、《东方今报》联手打造的“猛犸新闻”客户端正式上线,“猛犸新闻”整合河南报纸、广电和网络等优质资源,以公务员、商界精英人士为读者客户群,以“采编新厨房”的模式打造领导者的“掌上高参”。“猛犸新闻”以原创内容为主,兼整合本土自媒体优质稿件,偏时政、财经的新闻推送,立足中原,直面中国,引领社会思潮。

2015年9月23日,位于湖北武汉的长江日报报业集团旗下 “九派”新闻客户端正式上线,数据新闻、前沿思想、延伸产业链是“九派”的主攻方向。长江途经湖北、江西一带有九条支流,因而“九派”也有统领长江一代移动新闻传播格局之意。“九派新闻”在实际运营中主要登载具有思辨性、前瞻性的专家学者的文章并希望依托数据分析技术,承载媒体的资产价值,以深度挖掘、精准响应和体验互动来实现信息资产化时代的跨界融合,成为中部独具特色的新闻客户端。

4.立足北京、剑指新疆宣传的“无界”

“无界”新闻客户端于2015年9月16日正式上线,它不是依托报业集团的支撑,而是由《财经》杂志母公司财讯集团、新疆维吾尔自治区和阿里巴巴三方联合组建,既有政府资源,也有市场资本,总部设在北京,定位为“一带一路”时政、商业国际化新媒体机构,追求“极致挖掘、极致传播”,是“无界传媒”旗下占领北方地域并面向国际市场的移动新闻品牌。与澎湃、界面等其他地区性新闻客户端定位于国内新闻不同,“无界”要做走向世界的国际化新媒体,而“无界”的母体平台资源新疆维吾尔自治区正是“一带一路”的重要地区,意图是要让全世界的人更好地了解新疆的动态,推动新疆经济发展。“无界”面向“一带一路”,展望全球的新闻受众市场也是移动端新闻传播的一个创举。

三、省级报业集团新闻客户端争做本地内容提供商

2015年是地方传统媒体尤其是大型报业集团客户端的启动年,出现了不同程度、不同方式的运营模式[3]。各个省级报业集团纷纷利用主报打造富有本地特色的新闻客户端,当作未来发展的方向。

在《2014媒体行业发展趋势报告》“报纸APP TOP10”排名中,2013年8月上线的河南报业集团“大河报新闻客户端”位居第4,在都市报APP中排名第一,其通过“聚合自媒体,个性化订阅”的方式实现内容精选和个性化推荐的统一,与河南政务、媒体、楼市、教育等12类媒体“手拉手”,满足受众多样化的资讯选择。

定位于“移动党报”的辽宁日报新闻客户端于2015年6月16日正式上线,并在全国股转系统“新三板”挂牌上市,目前辽宁日报客户端推送的新闻中有关辽宁新闻的比例达80%左右,致力于成为移动端 “辽宁专区”的新闻提供商,2016年进入“报纸移动传播百强榜”。

在报纸与新媒体融合的过程中,新闻客户端成为竞争激烈的战场,只有把握好自己的定位和特色,满足受众对新闻及相关产品的体验需求,立足地区新闻的原创传播,积极尝试跨界合作,才能成为移动新闻传播的品牌。

(作者系东北大学文法学院本科生,

东北大学工商管理学院讲师、博士)

【参考文献】

[1]艾媒咨询.2015年中国手机新闻客户端市场研究报告[EB/OL].http://www.iimedia.cn/40593.html,2016-01-27

[2]人民日报.报纸客户端“冰火两重天”[EB/OL].http://news.xinhuanet.com/newmedia,2016-03-24.

[3]清华大学沈阳教授团队.“两微一端”的点与面[EB/OL]. http://www.chinaxwcb.com/,2015-12-06

《我国报纸新闻客户端演变格局探析》职称论文发表于《记者摇篮》2016年5期 ,作者:康苗苗朱春红。

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