新媒体环境下我国电视剧音乐的价值取向与传播路径探析

徐倩

摘 要:近些年来,电视剧艺术开始走向千家万户,极大地推动了电视剧音乐的传播及其影响力的拓展。随着新媒体技术的发展,电视剧音乐价值越来越取决于其能否得到有效传播。本文就新媒体环境下我国电视剧音乐价值取向进行了解读,并对如何依托于新媒体平台促进电视剧音乐的有效传播进行了探讨,以便在群众中更好地散播正向、积极的社会、艺术价值。

关键词:新媒体;电视剧音乐;价值取向;传播

中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:1673-2596(2017)08-0141-03

电视剧是一种将长篇故事以画面形式展现出来的视听艺术,经过多年的发展,电视剧已经成为千家万户离不开的媒体艺术,也是观众最喜爱的艺术形式之一。电视剧音乐在音乐中的地位非常重要,作为音乐形式的一种,它正随着电视剧产量的增加而增加。几十年的发展经历,造就了中国电视剧音乐较高的关注度和活跃度,并逐渐成为一种文化形式。在重复性、连续性以及画面感方面,电视剧音乐比其他音乐更强烈、更具优势,故其发展空间更为开阔。

一、我国电视剧音乐价值取向分析

作为电视剧的重要内容,电视剧音乐应符合电视剧的构成元素,为电视剧提供整体服务,形成自然、和谐的剧情。电视剧音乐的受众群体数量多、范围广,除了为电视剧提供基本的服务外,还应担负一定的社会责任,即形成较高审美价值的社会艺术效应,培养受众群体良好的音乐情趣,提高他们的音乐审美水平,同时还能推动中华民族音乐文化的发展。

电视剧音乐的价值取向,主要体现在其民族性与时代性两大层面。首先,要打好电视剧音乐的理论基础,夯实创作之基;其次,在理论基础上借助音乐技巧,将民族音乐作为电视剧音乐的创作灵魂,打造出兼具时代感和民族感的电视剧音乐,提高电视剧音乐的艺术价值。民族音乐是民族文化的象征,也是大众喜闻乐见的音乐语言。具有民族内涵的艺术,才是世界的艺术,电视剧音乐凝聚了浓郁的民族特色,其艺术价值也很高。民族种类多、地域范围广是我国的特点,在不同的地域和民族,都有着不同风格的民族文化,民族音乐作为音乐财富的重要部分,展现着民族艺术的价值,是音乐创作的灵魂和来源。因此,在电视剧音乐的创作中,应将民族音乐作为创作核心,结合电视剧的风格、内容、时代背景和地域等元素,寻找恰当的民族音乐,借助民族音乐的艺术魅力,创作出民族特色鲜明、民族价值较高的电视剧音乐。具有民族特色的电视剧音乐,其个性和风格会与其他音乐不同,有很强的亲切感,艺术生命力更持久,发展空间也更宽阔。另外,具有民族特色的电视剧音乐拥有艺术感染力和表现力,能提升电视剧收视效果,具有传承和发扬民族音乐的作用。

将民族音乐作为创作源泉,不是将电视剧音乐传统化。随着经济水平和生活水平的提升,人们的音乐艺术审美需求也在不断变化,只有符合时代发展要求的事物才不会被淘汰,电视剧音乐也不例外,除了保持民族音乐特色外,还应具备时代性。电视剧音乐既不能过于保守,也不能过于追求时尚,有些电视剧音乐存在与电视剧内容不相符情况,一味追求现代流行时尚,使得音乐和剧情看起来格格不入,这显然是不可取的。传统之中可以有时尚,时尚之中可以有传统,只要将时尚的现代元素有机地融入传统的民族音乐,取二者的精华部分,做到兼容并蓄就能使民族音乐具备时代特征。电视剧音乐在创作中应有多元化视角和先进的表现手段,在保持民族特色的基础上进行创新,形成时代性和民族性兼备的电视剧音乐。

二、新媒体环境下电视剧音乐的传播路径探索

鉴于新媒体环境下传播方式的不断变化,为了促进电视剧音乐健康、有效传播,应从以下方面着手探索音乐传播。

(一)立足于传统媒介,拓宽电视剧音乐的传播渠道

传统传播媒介主要包括电视、报纸、唱片等。为了促进电视剧音乐的传播,必须立足于这些传播媒介,进一步拓宽其传播渠道。虽然新媒体时代的到来对传统传播媒体带来了巨大的冲击,但其并未被新传播所替代,而是呈现出了一种新、旧媒体相融合的发展趋势,这对于电视剧音乐的传播无疑增添了无尽的动力,也为其传播提供了广阔发展空间,因此,要注重发挥传统媒体的优势。

第一,利用报刊杂志加强电视剧音乐的传播。当前,我国有关影视音乐专业性杂志、期刊已成规模,其中不乏极具影响力的期刊,如《中国电视》、《电视剧》、《视听界》等。要利用相关报纸、杂志加强宣传、推介、评析、鉴赏,深入挖掘电视剧音乐艺术价值。还可对演唱歌手进行采访,开展问卷调研活动,杂志社可通过提供歌手演唱会、歌迷见面会等方式,鼓励观众参与互动。

第二,广播虽地位下降,但仍有很多受众(这得益于私家车的日趋普及),因此,可以利用电台广播加强电视剧音乐传播。例如,可以在广播频道中开设一个专门电视剧音乐栏目,听众可以点播自己喜欢的电视剧音乐,或点播送予朋友以示祝福。还可开设“电视剧音乐连连看”等栏目,对电视剧的音乐进行播放,听众可打电话对歌曲源自于那一部电视剧进行竞猜,猜对的可获取原声大碟、纪念品等,以调动听众的互动积极性。还可邀请歌手、创作者共同主持广播,使观众能够直接倾听歌手、创作者的心声。

第三,将大量优秀电视剧音乐以唱片形式发表。唱片音质十分优良,虽然网络等新媒体为电视剧音乐提供了很多下载路径,但仍有很多人喜欢收集唱片,以享受最为纯正的音乐。值得注意的是,在如今这个快餐文化时代,极易获取的电视剧音乐反而容易变成“便当”,导致受众对其神圣感不断下降。因此,传统媒介应充分发挥自身保存时间长、音质好等优势,致力于传统媒体的推广和应用,为电视剧音乐爱好者提供一个享受艺术的路径。

第四,充分发挥电视媒体的优势,推动电视剧音乐的深度传播。借助于电视这一平台,以音乐為主、画面为辅,为观众提供无尽的艺术享受。当然,传统MTV已经无法满足受众需求,应当对MTV模式加以创新,例如,将电视剧片段插入歌曲中,促进歌手的二次创造等,为歌曲带来更多的新意,使观众瞬间回到情节之中,引发其共鸣。此外,通过竞技类演唱节目,可以使许多经典但不再流行的电视剧音乐重新回到观众面前,唤回其深处的记忆,激活电视剧音乐的“第二春”。

(二)依托新媒体平台,促进电视剧音乐的多元化传播

随着新媒体时代的到来,各种关于电视剧音乐的网站、软件层出不穷,迅速电脑、手机等终端,使电视剧音乐由传统单一化传播模式走向了双向互动模式,促进了电视剧音乐的多元化传播。

随着互联网+的广泛普及,各种音乐网站、软件迅速席卷而来,为电视剧音乐的传播提供了便捷的途径。受众可以通过搜索引擎输入关键词,即可对想听的电视剧音乐进行收听。很多网站、软件还将电视剧音乐制成专辑,便于服务听众。例如,九天音乐网发起了“最美电视剧音乐互动评价”活动,对近10年的金曲进行了收集,很多观众都积极参与其中。因此,还可借助于门户网站、论坛等,开设专门的电视剧音乐板块,对热门电视剧音乐发表评论,为促进其传播贡献力量。

随着智能手机的广泛应用,电视剧音乐似乎找到了新的传播途径,各种炫铃、彩铃业务的开通就是其中一种,手机软件的应用也是一种。越来越多的音乐爱好者开始利用音乐手机软件对自己喜欢的电视剧音乐进行搜索、收听。不仅如此,微博、唱吧等客户端,还为用户才艺展示提供了平台,用户可根据字幕演唱电视剧歌曲,并将其上传到网上,唱的好的还会引来很多粉丝。

三、从相关制度、法律方面优化电视剧音乐的传播环境

应注意的是,虽然新兴媒体的出现对电视剧音乐传播注入了极大的动力,但也引发了一系列问题,如各种“恶搞”电视剧音乐、网络“盗版”音乐猖獗、恶意炒作等,这些都导致电视剧音乐传播的不规范化、不健康化。为了解决这一问题,需要政府相关部门加强审查,完善监督、审核制度,为电视剧音乐的传播营造一个健康、良好的氛围。

为了保障新媒体环境下我国电视剧音乐的价值取向与传播路径的向好发展,必要从法律及制度方面加以规制。比如,对盗版行为加大执法力度,对违规网站加强规范,这些措施有利于优化电视剧音乐的传播环境,有利于电视剧音乐的健康发展。再比如,在发现某些网站、个人对创作者的音乐曲目进行以营利为目的的应用时,可以通过法律途径进行维权;通过关于“于正与琼瑶”、“汪峰与旭日阳刚”这间的知识产权案例分析,提高人们在电视剧音乐传播方面的法律意识。

随着新媒体时代的到来,电视剧音乐传播主体开始由传统的电视媒体逐步朝着全媒体传播方向发展,无论是传播形式,还是传播“本位”方面,都有了较大的变化,并开始朝着双向互动传播方向发展。不仅如此,新媒体还极大地拓展了电视剧音乐传播的受众面。随着受众层次的分化与年龄跨度的扩大,对于受众需求的掌握越来越困难,这也为电视剧音乐传播带来了新的挑战,传播渠道的精准化也势在必行。在这一形势下,电视剧音乐只有依托于电视传统媒体,同时善于借助于新媒体的优势加以传播,才能得到深入人心的效果。

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(责任编辑 赛汉其其格)

《新媒体环境下我国电视剧音乐的价值取向与传播路径探析》出自《赤峰学院学报·哲学社会科学版》2017年8期 ,作者:徐倩。

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